Rynek suplementów dojrzewa. Konsument zaczyna patrzeć dalej niż skład

Polski rynek suplementów diety stopniowo dojrzewa – od dynamicznie rosnącego, ale zróżnicowanego jakościowo segmentu, w stronę rynku, w którym coraz większe znaczenie mają standardy produkcji i transparentność.

Marcin Ochocki, mgr farm., kierownik działu planowania i rejestracji produktów pozaleczniczych w Aflofarmie: z naszej perspektywy – jako producenta leków OTC i suplementów diety z ponad 37-letnim doświadczeniem – polski rynek suplementów stopniowo dojrzewa, choć wciąż w dużej mierze pozostaje rynkiem bardzo zróżnicowanym pod względem jakości produktów. Z jednej strony widzimy silny wpływ trendów oraz popularności poszczególnych składników w mediach społecznościowych. Z drugiej – rośnie grupa konsumentów, która zaczyna zwracać uwagę nie tylko na sam skład suplementu, ale także na to, kto jest jego producentem i w jakich warunkach powstaje produkt.

W przypadku firm wywodzących się z sektora farmaceutycznego kluczowe znaczenie mają standardy wytwarzania, kontrola jakości surowców, standaryzacja składników oraz zaplecze badawczo-rozwojowe. Produkcja w takim reżimie jakościowym oznacza zupełnie inne podejście do projektowania i wytwarzania produktu – a tym samym inne koszty niż w przypadku podmiotów, które funkcjonują wyłącznie w oparciu o model marketingowy.

Coraz istotniejszym elementem świadomej suplementacji staje się transparentność i wiarygodność producenta. Dla konsumenta informacja o tym, kto odpowiada za opracowanie i produkcję suplementu, powinna być równie ważna jak sama lista składników.

Jeśli chodzi o innowacyjność w tej kategorii, kluczowe znaczenie mają technologie produkcji, biodostępność substancji, jakość surowców, standaryzacja ekstraktów roślinnych oraz transparentność formulacji. Rozwój suplementów diety najwyższej jakości wymaga połączenia wiedzy naukowej, technologii produkcji, kontroli jakości oraz zgodności z dynamicznie zmieniającymi się przepisami prawa. Istotne znaczenie ma również odpowiednia standaryzacja ekstraktów określająca ilość substancji aktywnej w produkcie końcowym, czystość surowców – m.in. pod względem metali ciężkich i zanieczyszczeń – a także ich pochodzenie od dostawców spełniających najwyższe kryteria jakościowe. To właśnie w tych obszarach w najbliższych latach będzie koncentrował się rozwój rynku produktów wspierających zdrowie.